Créer du contenu est une bonne base de travail. Cependant, entre réseaux sociaux, calendrier, blog, newsletter ou encore podcast, il est possible que la gestion soit difficile.
En effet, en tenant compte de votre stratégie de contenu, il est essentiel de faire les bons choix et de déterminer quelles sont les bonnes approches pour votre équipe.
Réseaux sociaux, calendrier, stratégies : évaluer les éléments importants
Bien connaître sa cible pour déterminer le bon moment
Connaître sa cible est la base de votre opération marketing. Vous ne pouvez pas commencer à créer du contenu si vous ne connaissez pas votre cible. C’est impossible. Vous devez tout d’abord déterminer vers quelle partie de la population vous souhaitez vous concentrer.
Ensuite, vous apprendrez quels sont leurs centres d’intérêts, leurs comportements face à l’argent, leurs points forts, leurs points faibles. En bref, tout ce qui peut vous être utile dans votre stratégie marketing.
En prenant le temps d’échanger, via des publications Instagram ou des posts LinkedIn, vous visualiserez plus finement les périodes où votre cible est disponible. C’est là le cœur de la problématique.
Plus l’internaute est disponible, plus il est réceptif à vos arguments et devient plus enclin à visiter le site, voire à devenir client.
Donc, choisissez les bonnes dates et publiez régulièrement. Deux fois par semaine est la bonne cadence. Préférez du contenu de qualité plutôt que la quantité. Gardez à l’esprit que votre prospect n’a pas le temps. De ce fait, s’il tombe sur votre contenu, il doit apprécier ce qu’il voit. Sinon, il ira consulter les informations des concurrents.
Quelle est la meilleure heure pour publier sur les réseaux sociaux ?
L’heure dépend de votre cible et de ses habitudes en ligne. Les Youtubeurs qui s’adressent à des jeunes d’âge scolaire miseront par exemple sur un mercredi 18h et une vidéo complémentaire le samedi. L’audience, au fil du temps, s’est fidélisée.
Au contraire, si vous touchez une cible B2B, il peut être pertinent de publier sur LinkedIn au moment du déjeuner ou en milieu d’après-midi. Cela permettra d’être visible au bon moment.
Ici, pour vos réseaux sociaux et planning de publication, vous devez tenir compte des habitudes de consommation de chacun.
Comment définir la bonne date pour votre planification ?
La première méthode consiste à analyser les données présentes sur Google Analytics. Vous voyez le temps passé sur chaque page, le nombre de visites, les dates. Le tout vous est présenté sous forme de graphique. Ainsi, vous voyez en un coup d’œil quand les visites sont les plus récurrentes sur votre site.
Par rapport aux réseaux sociaux, vous pouvez également accéder aux statistiques de toutes les plateformes. Elles mettent en avant des informations qui peuvent vous servir pour votre stratégie sur les réseaux sociaux.
N’hésitez pas à faire le tour des réseaux sociaux et à vous connecter avec votre cible. Devenez follower, suivez vos prospects, commentez leurs publications, publiez en les citant, faites des vidéos informatives pertinentes. Cela vous permettra de créer une réelle communauté autour de votre business.
Rien ne vous empêche de faire des tests A/B. Publiez un même contenu à des heures différentes et observez les résultats. Vous en déduirez facilement quelles sont les périodes propices à la publications et celles durant lesquelles il faut s’abstenir.
Il est important de communiquer quand l’internaute en a besoin. Par exemple, si vous publiez des offres de Noël en automne, le public ne verra pas le lien.
Si au contraire, vous publiez des bons plans le 12 décembre pour faire un repas de fête à petit prix et sans gaspillage, il est probable que votre contenu ait du succès.
Réseaux sociaux et calendrier : miser sur une organisation hors pair
Votre objectif en tant qu’entreprise est de répondre aux besoins de votre cible. Ainsi, vous vous positionnez en tant qu’expert, dans votre secteur d’activité. C’est vers vous que la cible doit se tourner en cas de besoin ou si elle a des questions.
Pour cela, vous devez lui faire ressentir que vous êtes comme elle.
Que vous avez le même emploi du temps et les mêmes préoccupations.
Admettons que vous vendez des formations sur internet. Votre cible est donc composée d’étudiants et de personnes en reconversion professionnelle. Vous devez vous adresser avec pédagogie, pour qu’ils aient envie d’apprendre à vos côtés. D’autre part, il est recommandé de donner un avant-goût de ce que contient cette formation afin qu’ils puissent avoir une idée de votre approche.
Si vous sélectionnez les horaires et dates de publication, vous mettez toutes les chances de votre côté.
Cela montre votre proximité avec la cible et votre bonne connaissance de ces habitudes.
Calendrier : un timing précis en fonction du réseau social ?
Prenez aussi le temps d’en savoir plus sur le réseau social que vous convoitez. En effet, on n’utilise pas WhatsApp de la même manière qu’Instagram ou encore LinkedIn ou Twitter. Facebook et TikTok ont aussi un fonctionnement à part.
Que faut-il savoir ?
- Tout d’abord, TikTok est principalement utilisé par les moins de 25 ans.
- Facebook fait l’unanimité, du lycée à la retraite.
- LinkedIn est réservé aux professionnels. De ce fait, vous êtes certain qu’en lançant un post, le lundi matin à 7h 30, vous toucherez tous ceux qui sont au travail avant 8 heures, autrement dit, une grande partie d’entrepreneurs. Si vous postez un contenu le dimanche à 20h, vous aurez moins de succès que sur TikTok, forcément.
Face à cette réalité, choisissez bien les heures de publications en fonction des réseaux sociaux que vous utilisez et en fonction des besoins de la cible. Vous avez maintenant tous les éléments pour publier au meilleur moment et faire le meilleur réseaux sociaux calendrier.
Si vous souhaitez obtenir l’aide de nos experts pour votre stratégie de contenu, n’hésitez pas à prendre rendez-vous. Grâce à des conseils personnalisés et sur mesure, identifiez vos piliers de contenu ainsi que le meilleur discours pour votre entreprise. Notre équipe est à votre disposition pour vous aider dans cette mise en place.
