Les mots-clés font partie inhérente de votre stratégie SEO. Il est essentiel de savoir les manipuler parfaitement, pour obtenir le meilleur référencement possible.
Quels mots-clés choisir ?
Comment les répartir dans le texte pour qu’ils soient suffisamment présents, mais pas étouffants ?
À quels endroits sont-ils indispensables ?
En quoi consiste cette nouvelle notion d'”intention de recherche” ?
SEO : comment choisir ses mots-clés en 2022 ?
Contrairement à ce que vous pourriez penser, les mots-clés sont toujours très importants en 2022. Leur traitement par les algorithmes connaît cependant quelques modifications. Il y a quelques années, si vous tapiez “fleur d’extérieur” dans le moteur de recherche, ce dernier vous proposait des suggestions pour “fleur” et pour “extérieur”. Désormais, ils traitent votre demande dans son ensemble et comprennent presque parfaitement le langage humain.
Cette avancée, nous la devons principalement à Bert, un algorithme qui analyse les phrases et les questions posées par les internautes.
En 2022, il est recommandé d’être précis dans le positionnement de vos articles. N’hésitez plus à mettre :
- Le nom du produit + la marque
- Appellation du service + la localité (ville, pays, région)
- Le nom du produit + la localité
Pourquoi choisir un mot-clé de longue traîne ?
Les longues traînes sont aussi préconisés, pour un meilleur taux de conversion.
Les mots-clés de longue traîne sont une suite de mots, trois ou quatre maximums, qui permettent de se référencer sur un produit bien précis. Prenons l’exemple classique de la recherche “chaussure talons rouge”. Si vous positionnez votre article e-commerce autour de ce mot-clé, il y a de fortes chances que le taux d’achat soit plus élevé que si vous l’aviez positionné sur “chaussures femmes”.
Pourquoi ? Tout simplement parce que quand il fait une recherche sur Google, l’internaute attend soit un produit précis, soit des informations.
Dans le deuxième cas de figure, il y a peu de chances qu’il finalise la vente. La prise d’information vient toujours avant. Et pour cette prise d’information, votre cible fera une recherche plus générique “Fleur d’extérieur”, ou encore “chaussures femmes”. Une fois qu’elle saura ce qu’elle veut, elle tapera “roses rouges” ou “chaussures talon rouge”.
Plus les internautes recherchent quelque chose de précis, plus vous avez de grande chance de gagner un nouveau client.
Utiliser le SEO local
Le SEO local consiste entre autres à enregistrer votre site sur Google MyBusiness. Il peut ainsi être localisé sur la carte de Google Maps. Cela permet de rechercher l’itinéraire et de trouver le “coiffeur le plus proche” ou “dentiste à proximité”. Par ailleurs, il est recommandé, comme nous le disions précédemment, d’intégrer des localités dans vos mots-clés.
C’est très tendance en 2022 !
Connaître sa cible pour adopter la bonne communication
Une des choses les plus importantes à savoir est que vous devez connaître parfaitement votre cible, et ce, avant même de créer du contenu. Vous ne pouvez pas écrire pour tout le monde. Il faut se focaliser sur un groupe de personnes, ayant les mêmes revenus, les mêmes centres d’intérêt ou encore la même profession.
Vous souhaitez apprivoiser votre public ? Alors rendez-vous sur leurs profils de réseaux sociaux. Connectez-vous sur LinkedIn, suivez les publications Instagram et les posts sur Méta (le nouveau nom de Facebook, oui il va falloir s’habituer !).
Rien ne vous empêche non plus d’aller voir les commentaires sur votre blog et les avis sur Google. Vous apprendrez ce que les clients pensent de vous et pourrez améliorer votre offre. Une fois que vous connaissez bien votre cible, vous visualisez quelles sont ses préoccupations, ses soucis. Et en fonction de cela, vous écrivez un contenu qui leur apporte une réponse ou une solution.
C’est comme ça que vous les fidéliserez, que vous les convaincrez de votre expertise, et à terme, gagnerez leur confiance. Et tout cela est bon pour le SEO. Car un contenu partagé attire l’attention des algorithmes, qui le mettent ensuite en valeur.
C’est une preuve de popularité et de reconnaissance pour Google.
Trouver de bons mots-clés : avoir recours à des outils SEO de qualité
Nous vous recommandons de vous entraîner sur Ubersuggest, qui est un service gratuit proposé par Google. Vous tapez le mot-clé auquel vous pensez, la plateforme ensuite, vous donne la rentabilité du mot-clé, le volume de recherche qui y est associé ainsi que les liens de vos principaux concurrents.
Lorsque vous maîtrisez bien Ubersuggest, vous pouvez passer à des solutions plus performantes, comme SEMRush, leader du marché ou KWFinder, un outil que nous utilisons au quotidien pour nos clients.
Article web : où mettre le mot-clé principal ?
Les mots-clés doivent être placés à des endroits stratégiques comme :
- Le titre,
- Balise Title
- La méta description
- Les 100 premiers mots de l’article
- Le premier H2
Si le mot-clé principal est placé à ces cinq endroits, le tour est joué. Pensez aussi à le parsemer, avec quelques synonymes, tout au long du texte. Il faut que le résultat fasse naturel.
L’idée ici est de mettre en avant tous les mots en lien avec votre thématique pour développer votre champ sémantique.
Gardez toujours à l’esprit qu’il est important de définir un mot-clé par page.
Si vous avez un deuxième mot-clé, alors faites un autre article ou une autre page web.
Notre dernier conseil est d’intégrer des images, très importantes pour le SEO de 2022. Assortissez ces images de légendes et de titres dans lesquels se trouvent aussi les mots-clés. De cette manière, votre contenu sera aussi attractif qu’optimisé, et vous gagnerez de nombreuses places dans les SERP.
À noter : insérer des attributs ALT à vos visuels pour vous référencer sur Google Images et donner plus d’indications aux robots Google.
Mots-clés et SEO : que sont les intentions de recherche ?
Les outils perfectionnés que nous avons cités juste avant, à savoir SEMRush et KWFInder permettent de définir les intentions de recherche de l’internaute. Les intentions de recherche, ce sont les souhaits et les attentes profondes de l’internaute quand il tape sa requête dans le moteur de recherche. Et cela, SEMRush et KWFinder sont capables de le détecter.
Exemple : si un internaute tape “formation 40 ans”, il est possible qu’il cherche des informations sur la reconversion professionnelle.
Forts de cette information, vous pouvez lui proposer des contenus sur le CPF ou sur comment rédiger une bonne lettre de démission. Vous tapez ainsi en plein cœur, et lui apportez LA réponse qu’il attendait.
Voilà. Vous savez maintenant tout sur les mots-clés de 2022. Pour obtenir des conseils personnalisés, vous pouvez faire appel à nos experts. Ils mettent leur savoir-faire au service de votre business.
