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Audit sémantique : l’intérêt de cette approche

  • Pourquoi faire un audit sémantique ? L’audit sémantique permet de mieux connaître sa cible et d’adapter sa rédaction en conséquence.
  • Qui peut faire un audit sémantique ? Il est possible de faire un audit seul, mais les experts dans ce domaine restent les agences de rédaction SEO et de création de contenus.
  • L’audit sémantique a lieu avant la mise en ligne d’un site pour calibrer la rédaction à venir ou après la mise en ligne, pour vérifier les résultats de la stratégie.

 

L’audit sémantique est moins connu que l’audit SEO. Pour autant, ces deux outils sont importants et complémentaires lorsqu’on crée du contenu. Tout d’abord, rappelons ce qu’est un audit sémantique. En fait, c’est une analyse des mots-clés les plus utilisés par votre cible, et de la correspondance avec votre stratégie de référencement naturel.

Prenons un exemple ; vous êtes artisan plombier et vous voulez vous positionner sur les urgences. Un audit sémantique veille à ce que vous insériez bien les mots-clés « plombier urgence Paris », « plombier 24h/24 paris 18e »…

Le professionnel détermine la qualité des expressions et des mots-clés grâce à des outils. KWfinder pour ne citer que lui définit avec précision la rentabilité d’une occurrence.

En bref, cette solution vise à utiliser les mots d’une meilleure manière, afin de se positionner en tant que leader et expert.

Peut-on remplacer un audit SEO par un audit sémantique ?
Quel est le lien entre ces deux outils ?
Quels sont les avantages ?

 

Le rapport entre un audit sémantique et un audit SEO

La limite entre les deux outils est très fine, mais elle existe. En effet, les mots-clés sont des piliers du SEO. Pour autant, le SEO n’inclut pas uniquement l’usage des mots-clés.

 

Audit sémantique et audit SEO vont de pairs

La sémantique fait partie intégrante du SEO. Il faut que le contenu soit varié, que 3 phrases consécutives ne commencent pas par le même mot ou encore que la valeur informative, soit maximale. Pour autant, un bon référencement naturel n’est pas seulement basé sur la sémantique.

Le SEO compte en effet de nombreux volets techniques, comme le maillage et le codage. Il est par exemple essentiel à l’heure actuelle que le site soit mobile friendly ou que la page charge vite.

Ce n’est pas tout. La popularité, le nombre de partages et de commentaires ainsi que la présence ou non de vidéos comptent. Ces critères aident Google à indexer les nombreux sites créés chaque année de la manière la plus objective possible.

Un audit se concentre donc sur les mots, tandis qu’un audit SEO travaille sur la technique et la sémantique. Notez toutefois que l’audit sémantique approfondit les mots qui gravitent autour de votre secteur d’activité. Le compte rendu sera donc bien plus poussé que si vous aviez recours à un audit SEO qui, lui, mène une analyse beaucoup plus globale.

À noter : le champ sémantique est un critère important qui peut être intégré dans un audit SEO. Cela vous permettra de trouver facilement le mot-clé idéal pour votre contenu. Il est également possible de se pencher sur le cocon sémantique et le maillage sémantique. Ce sont deux critères à considérer pour le référencement. On parle alors d’optimisation sémantique.

 

La complémentarité des deux outils

Il est tout à fait pertinent d’utiliser les deux outils, car leurs objectifs ne sont pas les mêmes. Un audit SEO a pour but de vous faire monter dans les SERP Google. Au contraire, l’audit sémantique veille à vous améliorer votre crédibilité et l’image de votre marque.

Les deux sont alors tout à fait complémentaires. Ils peuvent parfaitement appartenir à une même stratégie, et aller dans la même direction, à savoir, l’ascension de l’entreprise.

Quelle est la priorité ? Nous estimons qu’un audit SEO est tout simplement incontournable. Le SEO prend aujourd’hui en considération la qualité des contenus. Si le positionnement est bon, vous savez que votre contenu est qualitatif. Après cela, il est important de contrôler que la direction que vous empruntez est la bonne. En d’autres termes, pour assurer la longévité d’un business, le créateur de contenu doit connaître parfaitement sa cible et pour cela, étudier ses requêtes. C’est à ce prix qu’il fera des articles utiles qui captivent et remportent un franc succès.

L’audit sémantique est essentiel pour créer un persona, qui est l’outil phare des marketeurs.

 

Les avantages d’un audit sémantique avant la création d’un site

L’audit sémantique intervient dans deux cas de figure. Les entreprises peuvent y avoir recours avant de créer un site. Quel est l’intérêt de cette stratégie ?

 

Adopter le bon ton

Avoir une idée plus fine des attentes et préoccupations de sa cible permet d’ajuster le ton employé dans les contenus. En effet, il va de soi qu’on ne s’adresse pas du tout de la même manière à une cible B2B qu’à une cible B2C. De même, il est inconcevable de parler à des jeunes de 18 ans comme on parlerait à des chefs d’entreprise de 40 ans.

Adopter un ton juste avec la bonne distance est essentiel pour capter l’attention. Il est impossible de réaliser cette prouesse sans connaître parfaitement ses clients.

 

Utiliser des mots stratégiques grâce à l’audit sémantique

Mieux connaître ses clients offre un autre avantage : vous savez comment ils fonctionnent, quelles sont leurs failles émotionnelles et leurs centres d’intérêt. Vous pouvez ainsi utiliser des mots moteurs, des terminologies qui vont faire écho dans leur inconscient et les pousser à l’action. Gardez toujours à l’esprit que dans le marketing digital, il est essentiel de déclencher une émotion, de préférence positive.

L’autre stratégie consiste à convaincre par l’information. Vous démontrez par A+B le bienfondé de votre théorie, preuves et sources à l’appui. L’internaute estime que vous êtes digne de confiance et vous voit désormais comme un expert.

Quelle que soit l’approche choisie, l’audit reste un outil essentiel. Il permet encore une fois de comprendre à qui vous avez affaire et d’adapter votre futur contenu en conséquence.

Cependant, il faut trouver le juste équilibre pour ne pas faire de bourrage de mot-clé. Dans votre site web, faites en sorte d’utiliser des synonymes pour développer pour votre univers sémantique.

 

Une analyse sémantique pour mieux convertir

Utiliser des mots qui percutent et générer des émotions sont les deux leviers qui assurent un taux de conversion maximal. Si vous faites en sorte de tenir les promesses faites dans vos contenus, vous enverrez un message clair « Visiteurs, nous sommes des experts : vous pouvez nous faire confiance ». Cela augmentera encore un peu le taux de conversion et par conséquent, le CA de l’entreprise.

 

Une étude de la sémantique après la création d’un site

Elle peut avoir lieu avant de créer un site, pour affiner une stratégie éditoriale. Il est aussi possible d’en demander un après la création d’un site. Quel est l’intérêt de cette approche ?

 

Connaître son positionnement vis-à-vis de la concurrence pour personnaliser sa stratégie

L’audit permet de savoir si vous avez placé le curseur au bon endroit en termes de valeur informative. Cette analyse sous-entend une étude fine de la concurrence. En fonction de vos objectifs, vous serez ainsi en mesure de peaufiner votre stratégie et de la rendre plus percutante.

 

Avoir une idée objective de l’efficacité de la stratégie SEO

L’audit sémantique permet de valider un audit SEO et inversement. En effet, si vos contenus sont positionnés sur les mots-clés les plus rentables et que vous constatez une augmentation exponentielle des visites sur votre site, c’est que tous les feux sont au vert. Si, au contraire, l’analyse des mots met en avant des hors-sujets ou des thématiques autres que celles que vous traitez habituellement, il peut être intéressant d’adapter la stratégie SEO.

 

Mesurer son expertise sur une thématique donnée

Traiter l’intégralité d’une thématique sous-entend que vous êtes un expert. N’oubliez pas que les internautes viennent sur votre site et consacrent du temps à vos contenus parce qu’ils estiment que ça leur est bénéfique.

Par conséquent, il paraît fondamental de bien faire le tour et de ne faire aucune rétention volontaire d’informations. Bien sûr, il ne faut pas dévoiler tous vos secrets. Mais donner suffisamment de renseignements aux lecteurs pour que leur raisonnement évolue entre le début et la fin de l’article. S’il n’a rien appris, il ne reviendra pas.

Illustrons avec un médecin qui parle d’une maladie à ses étudiants, mais oublie de leur apprendre à la soigner. Son image est écornée. L’enseignement est incomplet, la transmission d’information est partielle et donc décevante. Les apprenants iront ainsi se documenter ailleurs.

Le web fonctionne ainsi. D’où l’importance d’un audit sémantique. Grâce à lui, vous gagnez :

  • Une meilleure image de marque,
  • La valorisation de votre expertise,
  • Un rehaussement du positionnement dans les SERP,
  • Un gain de visibilité,
  • Et plus tard, une augmentation du CA.

 

Notre équipe se tient disponible pour procéder à l’audit sémantique de votre site.

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